Transportasi Publik Kini Jadi Kanal Strategis Promosi Pariwisata Antarnegara

Berkolaborasi dengan PT Kereta Commuter Indonesia (KAI Commuter) dan PT Alternative Media Group (AMG), Tourism Malaysia menghadirkan kampanye visual bertema pariwisata Malaysia di 20 rangkaian Commuter Line Jabodetabek selama enam bulan.(Dok. PT Alternative Media Group)

PROMOSI lokasi wisata sekarang tidak lagi hanya mengandalkan pameran pariwisata, iklan konvensional, maupun kampanye digital. Sejumlah negara mulai memanfaatkan ruang-ruang publik nan menjadi bagian dari aktivitas sehari-hari masyarakat untuk memperluas jangkauan promosi sekaligus membangun kedekatan dengan calon wisatawan. Salah satu media nan semakin dilirik adalah transportasi publik nan setiap hari digunakan jutaan orang.

Pendekatan tersebut dinilai bisa menghadirkan pengalaman nan lebih dekat dibandingkan promosi konvensional. Alih-alih menunggu calon visitor mencari info mengenai suatu destinasi, materi promosi sekarang datang di ruang nan mereka lalui setiap hari, sehingga membangun kesadaran terhadap destinasi secara berulang sebelum masyarakat memutuskan perjalanan wisata.

Strategi tersebut mulai diterapkan Tourism Malaysia melalui kampanye Visit Malaysia 2026 (VM2026). Berkolaborasi dengan PT Kereta Commuter Indonesia (KAI Commuter) dan PT Alternative Media Group (AMG), Tourism Malaysia menghadirkan kampanye visual bertema pariwisata Malaysia di 20 rangkaian Commuter Line Jabodetabek selama enam bulan. Langkah ini ditujukan untuk menjangkau jutaan pengguna transportasi publik setiap harinya sekaligus memperkuat promosi Malaysia di pasar Indonesia.

Melalui materi promosi nan ditampilkan pada beragam kanal komunikasi milik AMG di dalam maupun pada bagian luar rangkaian Commuter Line, masyarakat diajak merasakan nuansa perjalanan ke Malaysia sejak menaiki kereta. Pendekatan tersebut diharapkan dapat menghadirkan inspirasi berekreasi apalagi sebelum calon visitor merencanakan perjalanan mereka.

Charge d’Affaires Kedutaan Besar Malaysia di Republik Indonesia, Farzamie Sarkawi, mengatakan peluncuran kampanye ini mencerminkan eratnya hubungan persahabatan dan kerja sama Malaysia dan Indonesia nan terus berkembang, khususnya di sektor pariwisata.

Menurutnya, Indonesia merupakan salah satu mitra terpenting Malaysia di sektor pariwisata. Melalui kerjasama strategis berbareng KAI Commuter dan AMG, Tourism Malaysia berambisi jutaan masyarakat Indonesia semakin mengenal keelokan alam, kekayaan budaya, kuliner, serta beragam pengalaman menarik nan ditawarkan Malaysia.

"Inisiatif ini bukan sahaja mendukung kampanye Visit Malaysia 2026, tetapi juga mempererat hubungan people to people nan selama ini menjadi landasan kuat hubungan kedua negara," ujar Farzamie.

Direktur Tourism Malaysia Jakarta, Hairi Mohd Yakzan, mengatakan Indonesia terus menjadi salah satu pasar prioritas Tourism Malaysia. Karena itu, promosi perlu dilakukan melalui pendekatan nan semakin inovatif dan dekat dengan kehidupan masyarakat.

Menurut Hairi, Commuter Line dipilih lantaran mempunyai jangkauan nan sangat luas di area Jabodetabek. Melalui kerjasama tersebut, Tourism Malaysia mau membawa pengalaman mengenai lokasi wisata Malaysia lebih dekat kepada jutaan masyarakat Indonesia setiap hari.

Ia menambahkan, kampanye tersebut merupakan bagian dari sasaran dunia Visit Malaysia 2026 nan membidik 47 juta kunjungan visitor pada 2026. Melalui peningkatan awareness terhadap lokasi wisata Malaysia, Tourism Malaysia berambisi kunjungan visitor Indonesia ke negara tersebut juga terus meningkat.

Chief Executive Officer Alternative Media Group (AMG), Davy Makimian, mengatakan pihaknya berkedudukan sebagai penghubung antara Tourism Malaysia dan pengguna Commuter Line Jakarta melalui media komunikasi luar ruang nan menyatu dengan aktivitas harian masyarakat.
Menurutnya, kehadiran materi promosi di transportasi publik diharapkan bisa membangun kesukaan nyata masyarakat Jakarta untuk menjadikan Malaysia sebagai lokasi wisata berikutnya.

Kolaborasi tersebut turut didukung KAI Commuter sebagai operator Commuter Line Jabodetabek. Direktur Utama KAI Commuter, Mochamad Purnomosidi, mengatakan jasa Commuter Line saat ini melayani sekitar 1,1 juta pengguna pada hari kerja dan sekitar 800 ribu pengguna pada akhir pekan. Jumlah tersebut menjadikan Commuter Line sebagai salah satu media promosi dengan jangkauan terbesar di area metropolitan.

Ia menambahkan, selain melayani pikulan penumpang, KAI Commuter juga mengembangkan lini upaya di bagian periklanan dan promosi. Kerja sama berbareng Tourism Malaysia dan AMG diharapkan dapat memberikan akibat positif bagi pengembangan aktivitas promosi melalui jaringan Commuter Line.

Selama enam bulan sejak Juli 2026, materi promosi Visit Malaysia 2026 bakal datang pada bagian eksterior maupun interior 20 rangkaian Commuter Line nan beraksi di wilayah Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi. Sepanjang perjalanan, pengguna Commuter Line dapat memperoleh beragam info mengenai destinasi wisata, kuliner, hingga pengalaman berbelanja di Malaysia melalui materi kampanye nan ditampilkan.

Kolaborasi strategis tersebut menunjukkan gimana promosi pariwisata sekarang semakin mengandalkan media nan dekat dengan keseharian masyarakat. Bagi Tourism Malaysia, pendekatan ini diharapkan tidak hanya memperluas jangkauan kampanye Visit Malaysia 2026 dan mendorong peningkatan kunjungan visitor Indonesia, tetapi juga mempererat hubungan antarmasyarakat kedua negara serta memperkuat kerja sama Indonesia dan Malaysia di sektor pariwisata. (E-1)